Lo slowxury travel dominerà le tendenze di viaggio del 2027 puntando su autenticità e sostenibilità

Il concetto di lusso associato al turismo cambia radicalmente pelle. In vista del 2027, la tendenza dominante sarà lo "slowxury", un nuovo paradigma che fonde il comfort d'eccellenza con la ricerca dell'autenticità e del rispetto per i tempi e i luoghi visitati. Secondo una recente indagine condotta su oltre 5.000 viaggiatori e ripresa da Travel Weekly, il 52% della Gen Z e il 47% dei Millennial preferisce investire in esperienze iper-localizzate e personalizzate, tagliando su voci di spesa superflue come il lusso tradizionale, lo shopping sfrenato o i ristoranti internazionali.

A confermare la portata di questo cambiamento sono i dati macroeconomici: il mercato globale dello slow travel vale già oggi oltre 106 miliardi di euro e, sostenuto da un tasso di crescita medio del 12% annuo, punta a sfiorare i 239 miliardi di euro entro il 2033 (pari a un incremento del 125%). Analisi recenti di Bank of America certificano inoltre che la spesa in viaggi della sola Generazione Z è cresciuta dell'8,5% nella prima metà del 2026, mentre piattaforme come Skyscanner evidenziano che oltre un terzo dei viaggiatori globali ricerca attivamente mete tranquille per sfuggire all'overtourism, in linea con le rilevazioni della European Travel Commission che registrano una crescita del turismo lento in Europa dal ventidue al ventisei percento.

Anche l'Italia si conferma terreno fertile per questa evoluzione. Secondo le stime dell'Istituto Demoskopika, i piccoli borghi italiani con meno di 5.000 abitanti accoglieranno nel 2026 oltre 21,3 milioni di arrivi (con un incremento del 5,3% rispetto all'anno precedente) e quasi 80 milioni di presenze, mentre le località montane segnano un balzo del 14,4% negli arrivi, premiate da una permanenza media stabile e da una forte propensione alla scoperta del territorio.

“Il viaggiatore che può permettersi di scegliere cerca oggi qualcosa di diverso. Non conta più soltanto dove si va, ma come si vive una destinazione”, spiega Ron Pohl, presidente di WorldHotels. “L'idea alla base dello slowxury è semplice: prendersi il tempo per entrare in connessione più profonda con un luogo, la sua cultura e le sue persone, senza rinunciare a un'ospitalità d'eccellenza”. Un concetto ribadito anche da Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italy & South-East Europe, la quale sottolinea come l'Italia occupi una posizione privilegiata per guidare questo movimento, grazie a una straordinaria ricchezza di borghi e tradizioni che entro il 2027 troveranno definitiva consacrazione nel panorama del turismo di alta gamma.

Ecco quindi le 10 mete imperdibili e le 10 attività perfette all’insegna dello “Slowxury”, selezionate dagli esperti di viaggio di WorldHotels:

1.    San Martino di Castrozza (Trentino-Alto Adige): ai piedi delle Pale di San Martino il tempo rallenta al ritmo delle stagioni: boschi di larici, silenzio dell’alba in quota e cucina di montagna raccontano un lusso fatto di spazio e autenticità. Qui l’Hotel Cima Rosetta propone un’ospitalità di montagna calda e senza tempo, porta d’accesso ideale per vivere le Dolomiti lontano dai grandi flussi turistici.

2.    Venezia (Veneto): fuori dalle rotte più affollate, Venezia si riscopre all’alba, tra calli silenziose e campielli che restituiscono il ritmo autentico della laguna. Lo storico Hotel Savoia e Jolanda, affacciato sul bacino di San Marco, è la base ideale per un soggiorno lento nel cuore della Serenissima.

3.    Milano (Lombardia): anche la metropoli per eccellenza ha il suo volto slow: quartieri come Brera o i Navigli, il verde dei parchi urbani e una scena gastronomica in continua evoluzione compongono un lusso fatto di dettagli e boutique hotel di carattere, come Casati 18, Collini Rooms e Matilde Boutique Hotel, indirizzi intimi e su misura, lontani dal turismo mordi e fuggi.

4.    Langhe (Piemonte): tra colline coltivate a vigneto Patrimonio UNESCO, borghi di pietra e cantine storiche, le Langhe raccontano un lusso fatto di tempo, terra e sapori: una vendemmia da vivere con calma, tra degustazioni e tartufi, lontano dal turismo di massa.

5.    Camogli (Liguria): con le sue case colorate a picco sul mare e i porticcioli di pescatori, Camogli custodisce l’anima più autentica della Liguria, tra sentieri panoramici da percorrere con calma. Il Sublimis Boutique Hotel, con vista sul golfo, è il rifugio ideale per chi cerca privacy e un mare fuori dagli schemi.

6.    Modena (Emilia-Romagna): terra di motori ma anche di cantine, acetaie e casolari immersi nel verde, il modenese è una delle mete emergenti dello slow travel italiano. Villa la Personala propone un soggiorno immerso nella campagna, tra ritmi lenti e sapori autentici, lontano dai centri più affollati e vicino all’anima più vera dell’Emilia.

7.    Firenze (Toscana): tra il Rinascimento del centro storico e le colline che si aprono poco fuori città, Firenze regala il tempo per assaporare arte, vino e paesaggio senza correre. L’Hotel Mulino, ricavato da un antico mulino, interpreta questa vocazione lenta con un’ospitalità autentica, sospesa tra storia e natura.

8.    Valnerina (Umbria): nel cuore verde d’Italia, tra abbazie, boschi e borghi di pietra sospesi nel tempo, la Valnerina regala un’esperienza di lentezza autentica fatta di tartufi, cammini e silenzio, lontano dalle rotte più battute del turismo.

9.    Valle d’Itria, Ostuni (Puglia): tra muretti a secco, trulli e ulivi secolari, la Valle d’Itria custodisce un paesaggio senza tempo, dove il ritmo lento si respira tra masserie e borghi bianchi affacciati sull’Adriatico e sullo Ionio, lontano dal turismo di massa dell’alta stagione.

10. Procida (Campania): capitale italiana della cultura 2022, Procida resta un’isola a misura d’uomo, fatta di case pastello, orti e piccoli porti dove il tempo scorre secondo un altro ritmo. A raccontare questa filosofia sono il Procida Camp & Resort Ciraccio e il Procida Camp & Resort La Caravella, due glamping che reinventano l’accoglienza en plein air, tra tende di design e vista sul golfo di Napoli, per un lusso che si fa natura, spazio e lentezza.

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