Eco ansia e sostenibilità influenzano le scelte dei viaggiatori italiani

ll turismo outdoor e sostenibile continua a guadagnare terreno in Italia, spinto da una crescente consapevolezza ecologica che vede 3 viaggiatori su 10 convivere con l'eco-ansia legata all'impatto ambientale delle proprie vacanze. È quanto emerge dalla terza edizione dell'Osservatorio Turismo e Sostenibilità di Human Company, realizzato quest'anno in collaborazione con Ipsos Doxa e per la prima volta con Legambiente.

La ricerca evidenzia come il 72% dei viaggiatori riconosca il proprio ruolo attivo nella tutela delle destinazioni visitate, mentre il 79% degli italiani consideri il turismo all'aria aperta una forma di viaggio capace di generare un impatto positivo sulle comunità locali e sui territori. Per rispondere a queste sfide in continua evoluzione, il gruppo Human Company ha deciso di rafforzare il proprio impegno strategico introducendo lo studio di Social Return on Investment, uno strumento mirato a misurare concretamente il valore sociale generato dalle proprie attività.

Tra le abitudini più diffuse per ridurre l'impronta ecologica spiccano il rispetto della flora e della fauna (37%), la corretta gestione dei rifiuti (37%) e la salvaguardia delle risorse naturali (35%). Nella scelta della sistemazione, gli italiani premiano soprattutto la presenza di impianti a energie rinnovabili (44%), il risparmio idrico (39%) e la raccolta differenziata (38%), confermando agriturismi, rifugi alpini e villaggi turistici come le strutture percepite in assoluto come più sostenibili.

Guardando al futuro verso l'orizzonte del 2030, il settore punta con decisione verso modelli di turismo rigenerativo, in cui la vacanza non si limita a ridurre i danni ambientali, ma contribuisce attivamente al miglioramento e alla valorizzazione dei territori ospitanti.

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